[ Experiencias Corporativas / Conquistas culturales ]
Experiencias de autor: transformar la cultura en reputación
La invitación como primer acto de la velada. Hay encuentros que empiezan mucho antes de que alguien llame a la puerta.
Champagne Perrier-Jouët y La Fábrica querían sentar a muy pocas personas en el taller de un ceramista, entre los cubos de una floristería de Chamberí o alrededor de una mesa, y dejar que la conversación hiciera el resto. No había que inventar un relato: estaba en la anémona de la casa y en las manos de quienes abrían su estudio. Nuestra tarea fue darle forma.
Cuatro noches, cuatro oficios, un placer para compartir.
Era un ciclo pensado como una sola historia contada en cuatro noches y cuatro finales diferentes. El barro en el estudio de Guille García-Hoz, la materia reciclada en el taller de Álvaro Catalán de Ocón, la botánica en la floristería de Loreto Aycuens y una cata socrática alrededor de la mesa. A cada una le dimos un color y las ilustraciones, obra de Carmen García Huerta, llevaron una anémona, el signo fundacional de la "maison" a las manos de los invitados.
Para nosotros, la invitación es ya parte de la velada. No queríamos anunciar un evento, sino adelantar su tono: la anémona, símbolo de la casa, es la protagonista y brilla cuando la luz la encuentra. Quien la abre entiende, antes de leer, que se le espera en un lugar pequeño, a una hora concreta, junto a un grupo reducido de personas que disfrutarán de una experiencia única.
Cuando una marca comparte sus valores culturales
Perrier-Jouët no aparece aquí hablando de champagne. Aparece como anfitriona de una conversación entre ceramistas, diseñadores, floristas y filósofos. La reputación, creemos, se construye así: no con lo que una marca dice de sí misma, sino con lo que cuentan después quienes estuvieron allí.
Ninguna velada se pareció a otra. Cada encuentro se pensó para un público distinto: el estudio de Álvaro Catalán de Ocón, la floristería de Loreto Aycuens, el barro en el taller de Guille García-Hoz, una cata socrática alrededor de la mesa. Al final de cada expeiencia todos los asistentes recibían una reproducción original de Carmen García Huerta, firmada y numerada, con la anémona de su noche.
Ninguna velada se pareció a otra. Cada encuentro se pensó para un público distinto: el estudio de Álvaro Catalán de Ocón, la floristería de Loreto Aycuens, el barro en el taller de Guille García-Hoz, una cata socrática alrededor de la mesa. Al final, todos se marcharon con el mismo obsequio: una reproducción original de Carmen García Huerta, firmada y numerada, con la anémona de su noche.
Del papel a la pantalla
A veces es la comunicación digital la que nos mantiene al día con la agenda. Por eso las veladas tuvieron también sus piezas para redes, con el color y la anémona de cada noche. La pantalla nos permite además trasladar otros mensajes, ser más espontáneos y conectar de forma más interactiva con la audiencia.
Una marca comprometida con el diseño
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