MÏAU Originals

[ Diseño y estilo de vida ]

Fashion Intelligence para marcas de moda avanzadas.

Cuando lanzar una marca de moda es definir un estilo de vida.

Llamamos Fashion Intelligence a la manera de construir una marca de moda en la que la estrategia y el instinto trabajan a la vez: entender al público con la misma precisión con la que se dibuja un patrón, y diseñar la imagen con la misma intención con la que se decide una colección.

Una marca de moda masculina nacida con instinto propio

MÏAU nació en 2016 con una ambición sencilla y poco habitual: que el bañador masculino tuviera personalidad propia, lejos del uniforme de playa y del lujo previsible. Para conseguirlo, su CEO necesitaba algo más que un logotipo; necesitaba un socio que construyera la marca con él desde la primera decisión y siguiera a su lado en cada colección.

Construimos MÏAU alrededor de una idea: la ropa de baño como expresión de un instinto, no de una temporada.

Empezamos por el nombre y por entender a quién queríamos vestir, y a partir de ahí dimos forma a una identidad de estampados rotundos y color sin complejos, que se extiende de forma natural a cada prenda que diseñamos. Con el tiempo, nuestro papel se fue ampliando hasta la definición de las colecciones, la elección de quienes las llevan en cámara y la dirección de las sesiones en las que la marca cobra vida.

Una colección de estampados y patrones únicos.

Cada temporada empieza con un libro. En él se fijan los patrones, los estampados y los detalles que van a definir la colección, y es la referencia que acompaña a cada prenda hasta que sale de fábrica: lo diseñamos, y después vigilamos que lo que llega a la percha sea exactamente lo que estaba en la página. Con ese método hemos dado forma a cinco colecciones cápsula para MÏAU.

Life in patterns

Club abrió el camino con una geometría limpia que todavía marca el tono de la marca. Cat17 y Cat18 volvieron al origen del nombre, ese "miau" que suena igual en español y en portugués, y convirtieron al gato en estampado, en actitud y en guiño.

Dirección de arte: Un mundo gráfico rotundo

En nuestra primera sesión cambiamos el mar por el Mediterráneo de tierra adentro. La cámara se comporta como una mirada más que como un escaparate: observa desde lejos, se cuela entre una pierna y una botella, sorprende al modelo antes de que pose. Los cuerpos son reales y las situaciones también. La ropa de baño se vende con un ideal; nosotros preferimos venderla con un momento.

Una marca responsable cuyas primeras colecciones se fabricaron en Portugal, a solo unas horas del lugar donde se diseñaron.

Elegimos talleres cercanos y familiares: una marca que habla de instinto no puede producir a ciegas. Los tejidos proceden de materiales reciclados, de modo que cada colección devuelve al ciclo algo de lo que otros desecharon. Si la prenda va a durar en el armario, el modo de hacerla tiene que poder mirarse a la cara. Producir así cuesta más y tarda más, y a cambio deja algo positivo en el lugar donde se produce.

Más que una simple presencia digital. De la percha a la pantalla.

Una marca de moda hoy se descubre antes en la pantalla que en la percha. Por eso tratamos la presencia digital de MÏAU como parte del producto: contenido en redes que se reconoce en un segundo, una tienda online que se lee como una revista y acciones de gamificación que convierten al cliente en jugador.