[ Conquistas culturales ]
Fundación Contemporánea: cuatro maneras de dar forma a la cultura.
Rediseñamos el espacio cultural contemporáneo y creamos el marco adecuado para comunicar la cultura: de la promoción digital al espacio de expresión.
Hay proyectos que no solo comunican cultura, sino que la hacen posible: encuentros donde los profesionales del sector piensan su futuro, citas que viajan de ciudad en ciudad o premios que reconocen a quienes la han construido. Con Fundación Contemporánea hemos tenido la oportunidad de trabajar en varios de ellos. Hemos llevado a cabo el rebranding de Pública, actualizado el look and feel de Periscopio y producido el audiovisual de lanzamiento de los Premios Alberto Anaut.
Hacer pública la cultura: una marca para el gran encuentro del sector cultural.
Encuentros Profesionales de la Cultura reúne cada año en Madrid a gestores y profesionales del sector en un espacio crítico para debatir, aprender, inspirar y colaborar. Para esta nueva etapa desarrollamos su rebranding y un planteamiento gráfico pensado para cuatro ediciones, de las que ya hemos dado vida a dos.
Todo el sistema se recoge en un manual con las pautas de la marca y se aplica en todos los soportes del encuentro: banderolas exteriores e interiores, programas de mano, cortinillas para los eventos, soportes de mesa, tickets y materiales de promoción online. Es una identidad con una estructura sólida y capacidad de evolucionar, para que cada edición tenga voz propia sin dejar de ser Pública.
Pensamos el diseño como un todo: una misma identidad que viaja del papel a la pantalla y del espacio real al virtual.
Un encuentro cultural ocurre en muchos sitios a la vez: en el programa que se recibe en la entrada, en las banderolas que señalan el camino, en las proyecciones que presentan a cada participante y en las publicaciones que lo anuncian antes y lo prolongan después. Por eso abordamos cada proyecto con una visión holística, en la que la gráfica impresa, la pantalla del escenario y el espacio digital hablan el mismo lenguaje. Así, la identidad no se fragmenta al cambiar de soporte: acompaña al público del espacio real al virtual sin perder nunca su voz.
Actualizamos su look and feel con una pauta general que da coherencia a todas las ediciones. A partir de ella, adaptamos la gráfica a cada ciudad para que cada parada dialogue con su propio contexto. Como en Pública, el sistema se aplica en todos los soportes del encuentro, y lo completamos con algunas piezas especiales creadas para la ocasión.
En el scroll no hay segundas oportunidades: una gráfica coherente hace que Periscopio se reconozca al primer vistazo.
En redes sociales una marca se juega su reconocimiento en apenas un segundo. Por eso diseñamos para Periscopio un sistema de plantillas que adapta la gráfica a cada ciudad y a cada formato (feed, stories, reels) sin perder la coherencia. Colores, tipografía y ritmo hacen que cada publicación sume a la anterior y que el encuentro se reconozca, esté donde esté.
Llevamos la identidad de Periscopio del papel a la pantalla: una pauta de proyecciones que presenta a cada participante y acompaña el ritmo del encuentro.
Además de las piezas impresas que acompañan cada velada, diseñamos una pauta para las proyecciones del evento. Las piezas que presentan a cada participante y dan paso a cada intervención hablan el mismo lenguaje gráfico que el resto de soportes. Así, la identidad no se queda en la entrada ni en el programa de mano: sube al escenario y guía al público de una conversación a la siguiente, ciudad tras ciudad.
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